Merek minuman teh berantai Cina sing dikabarake Mixue Ice City bakal miwiti debut ing Hong Kong taun ngarep, kanthi toko pisanan dibukak ing Mong Kok. Iki nderek merek restoran Cina liyane kayata "Lemon Mon Lemon Tea" lan "COTTI COFFEE" mlebu pasar Hong Kong. Outlet pertama ing Mixue Ice City ing Hong Kong dumunung ing Nathan Road, Mong Kok, ing Bank Center Plaza, cedhak karo MTR Mong Kok Station E2 metu. Toko saiki lagi direnovasi, kanthi pratandha sing ngumumake "Toko Pertama Hong Kong Opening Soon" lan nampilake produk khas kayata "Ice Fresh Lemon Water" lan "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, merek rantai fokus ing es krim lan ombenan teh, target pasar tingkat ngisor kanthi pendekatan sing ramah anggaran. Produk kasebut regane kurang saka 10 RMB, kalebu es krim 3 RMB, banyu lemon 4 RMB, lan teh susu ing sangisore 10 RMB.
Sadurungé, lapuran nuduhaké yèn Mixue Ice City rencana kanggo dhaptar ing Hong Kong taun sabanjuré, mundhakaken kira-kira 1 milyar USD (bab 7,8 milyar HKD). Bank of America, Goldman Sachs, lan UBS minangka sponsor gabungan kanggo Mixue Ice City. Perusahaan kasebut wiwitane ngrancang dhaptar ing Bursa Saham Shenzhen nanging banjur mbatalake proses kasebut. Ing taun 2020 lan 2021, asil Mixue Ice City mundhak 82% lan 121% saben taun. Ing pungkasan Maret taun kepungkur, perusahaan wis 2.276 toko.
Aplikasi listing A-share Mixue Ice City ditampa sadurunge lan prospektus wis dicethakaké sadurunge. Perusahaan kasebut ngrancang dhaptar ing papan utama Bursa Saham Shenzhen lan bisa dadi "saham pisanan ngombe teh rantai nasional." Miturut prospektus, GF Securities minangka underwriter utama kanggo listing Mixue Ice City.
Prospektus kasebut nuduhake manawa asil Mixue Ice City saya mundhak kanthi cepet, kanthi bathi 4,68 milyar RMB lan 10,35 milyar RMB ing taun 2020 lan 2021, nuduhake tingkat wutah 82,38% lan 121,18% saben taun. Ing pungkasan Maret 2022, perusahaan kasebut duwe total 22,276 toko, dadi rantai paling gedhe ing industri minuman teh digawe-kanggo-pesanan China. Jaringan toko nyakup kabeh 31 provinsi, wilayah otonomi, lan kotamadya ing China, uga negara kayata Vietnam lan Indonesia.
Ing taun-taun pungkasan, pengaruh lan pangenalan merek Mixue Ice City saya tambah, lan kanthi nganyari terus-terusan kanggo penawaran minuman, bisnis perusahaan saya cepet. Prospektus kasebut nuduhake manawa jumlah toko waralaba lan dodolan siji toko saya tambah akeh, dadi faktor utama kanggo tuwuhing revenue perusahaan.
Mixue Ice City wis dikembangaké "riset lan produksi, warehousing lan logistik, lan Manajemen operasi" chain industri terpadu, lan makaryakke ing "rantai langsung minangka panuntun dhumateng, chain franchise minangka badan utama" model. Iku nganggo chain ngombe teh "Mixue Ice City," chain warung "Lucky Coffee," lan chain es krim "Jilatu", nyediakake sawetara ombenan seger lan es krim.
Perusahaan iki netepi misi "nglilani saben wong ing donya nikmati rasa enak sing berkualitas lan terjangkau" kanthi rega produk rata-rata 6-8 RMB. Strategi rega iki narik kawigaten para konsumen kanggo nambah frekuensi tuku lan ndhukung ekspansi kanthi cepet menyang kutha-kutha sing luwih murah, nggawe Mixue Ice City minangka merek minuman teh rantai nasional sing populer.
Wiwit taun 2021, amarga ekonomi nasional wis stabil lan panjaluk konsumen saya tambah, Mixue Ice City entuk asil sing apik amarga konsep produk "kualitas dhuwur, terjangkau". Sukses iki nggambarake efektifitas strategi rega "margin murah, volume dhuwur" lan tren nambah permintaan domestik.
Kajaba iku, perusahaan nglacak pilihan konsumen, terus ngenalake produk anyar sing cocog karo selera populer. Kanthi nggabungake produk pambuka lan duwe bathi, ngoptimalake struktur produk kanggo nambah bathi bathi kanthi efektif. Miturut prospektus kasebut, bathi net perusahaan sing diatribusikan kanggo para pemegang saham kira-kira 1.845 milyar RMB ing taun 2021, mundhak 106.05% saka taun sadurunge. Perusahaan kasebut wis ngembangake produk populer kayata Es Krim Magic Crunch, Milkshake Shaky, Es Banyu Lemon Segar, lan Teh Susu Mutiara, lan ngluncurake omben-omben rantai dingin ing toko ing taun 2021, nambah dodolan toko.
Prospektus kasebut uga nyoroti kauntungan rantai industri Mixue Ice City sing lengkap, kalebu pangkalan produksi sing dibangun dhewe, pabrik produksi bahan mentah, lan pangkalan gudang lan logistik ing macem-macem lokasi. Persiyapan iki njamin keamanan bahan mentah panganan nalika tetep biaya murah lan ndhukung kaluwihan rega perusahaan.
Ing produksi, perusahaan wis ngadegake pabrik ing wilayah produksi bahan baku utama kanggo ngurangi mundhut transportasi materi lan biaya pengadaan, nambah kacepetan sumber, lan njaga kualitas lan keterjangkauan. Ing logistik, wiwit Maret 2022, perusahaan wis nyiyapake basis gudang lan logistik ing 22 provinsi lan wis mbangun jaringan logistik nasional, ningkatake efisiensi lan nyuda wektu pangiriman.
Kajaba iku, Mixue Ice City wis nggawe kontrol kualitas lengkap lan sistem manajemen keamanan pangan, kalebu pilihan supplier ketat, peralatan lan manajemen personel, pasokan bahan seragam, lan pengawasan toko.
Perusahaan wis ngembangake matriks pemasaran merek sing kuat, nggunakake saluran online lan offline. Wis nggawe lagu tema Mixue Ice City lan IP "Snow King", dadi favorit ing antarane konsumen. Video "Snow King" wis ditampa liwat 1 milyar views, lan lagu tema wis liwat 4 milyar muter. Musim panas iki, hashtag "Mixue Ice City Blackened" paling dhuwur ing dhaptar telusuran panas ing Weibo. Upaya pemasaran online perusahaan wis nambah pengaruh merek kanthi signifikan, kanthi total udakara 30 yuta pengikut ing platform WeChat, Douyin, Kuaishou, lan Weibo.
Miturut iMedia Consulting, pasar ombenan teh digawe-kanggo-pesanan China mundhak saka 29.1 milyar RMB ing 2016 kanggo 279.6 milyar RMB ing 2021, karo tingkat wutah taunan senyawa 57.23%. Pasar wis samesthine kanggo luwih nggedhekake kanggo 374,9 milyar RMB dening 2025. Industri kopi lan es krim seger uga duwe potensial wutah substansial.
Wektu kirim: Aug-16-2024